年增长率300%的沐浴露市场品牌如何入手?

  近两年来,国产品牌都在往洗发水这个领域发力,其实,沐浴露市场也很值得发掘。

  据数据调查,沐浴露在天猫的销售额一年达6.61亿元人民币,从2018到2019年,中国沐浴露市场年同比增长率达304%左右。

  从当代年轻消费者的心理方面分析,沐浴露市场也具有相当大的潜力。经济水平的提高,购买力的增强,让众多年轻消费者追求更高的生活品质,他们的需求也便开始伸向更多的品类。洗发水要买好的,沐浴露也必须跟上。

  据悉,70%的中国年轻消费者在购买洗发水时,喜欢连带购买沐浴露,并且对沐浴露的要求不亚于对洗发水的要求。目前而言,市面上还没有具有统治性地位的沐浴露品牌,所以沐浴露领域是新兴品牌与中小型品牌值得去发力的“蓝海”。

  据数据调查,主打香氛的沐浴露占据了整个沐浴露市场销售额的26%左右,并且这个占比还在不断扩大,其年同比增长率达到140%以上。可见,主打香氛的沐浴露是当下最赚钱的沐浴露品类。

  很多年轻消费者都希望沐浴露能做到持久留香,同时也追求沐浴露的特殊香型,这是当代年轻消费者个性化的体现。

  2018年,香港时装周的T台男模走秀推出一款商务型男士香水沐浴露——遇见香氛,该款沐浴露能给消费者带来一种木质古龙香味,使消费者散发出浓浓的荷尔蒙气息。

  Ttouchme 推出的灰色391碱性沐浴露其香味也极具特色,是一种花果香。据悉,该款沐浴露曾经获得某项时尚创意奖。

  独特的香型,与持久的留香,让这些小众沐浴露备受欢迎。在未来,随着年轻消费者对生活品质追求的提升,这类小众沐浴露很快就会大众化,成为热门品类。

  年轻消费者已经越来越重视身体护理,她们希望沐浴露不止能清洁皮肤,还能同时具备护肤品的效果,功效型沐浴露备受她们的关注。

  但目前而言,功效型沐浴露还不够成熟,原因在于沐浴露很难在实际当中达到护肤品的效果。由于沐浴露涂满身体后,要在短时间内洗掉,所以很多像保湿、美白这样的功效就很难实现。

  市面上很多具有保湿功效的沐浴露,通常都会加入赋脂剂以及用卵磷脂包裹的霍霍巴油等,这些成分能够在皮肤被清洗后仍然在皮肤上驻留,从而达到应有的保湿效果。至于美白功效,市面上的氨基酸沐浴露较有话语权。

  尽管目前功效型沐浴露还不够成熟,但是随着科技的发展,这一品类也极其具备发展的潜力,毕竟市场需求就在那里。

  总而言之,沐浴露市场值得入局,眼下最值得做的是留香持久以及独特香型的沐浴露,而在未来,功效型沐浴露很有可能爆发。